Ah toutes ces publicités qui brandissent l’argument environnemental… et pas toujours à bon escient !

Il y a d’abord les entreprises « à risque » qui tentent de redorer leur image. Leur engagement a beau être réel, leurs publicités magnifiques, elles laissent cependant sceptique. Le spot publicitaire de Total actuellement sur petit écran ne fera jamais oublier le métier premier de la compagnie pétrolière, le drame de l’Erika auquel son nom a été mêlé… Idem pour les constructeurs automobiles : la voiture reste un des moyens de transport parmi les plus polluants.

Il y a ensuite les structures qui oeuvrent effectivement pour une bonne cause. Leurs publicités malheureusement s’enlisent souvent faute de trouver le bon ton.

Il y a enfin toutes les entreprises qui n’ont a priori rien à voir avec le développement durable mais qui en ont fait leur positionnement, notamment dans les services : banques, assurances, etc.

Ajoutons les petites phrases désormais obligées par le BVP comme « l’énergie est notre avenir, économisons là » ou « bouger et manger 10 fruits ou légumes par jour »… et la consommation responsable est définitivement de tous les spots publicitaires. Est-ce que le message passe ? Rien de moins sûr…

Aujourd’hui le plastique est partout, y compris dans la communication.
La plupart des supports de com’ comme le packaging, la PLV (présentoirs…) ou autres objets publicitaires (sacs, autocollants…) ne sont généralement pas biodégradables. Que penser alors de l’événementiel ou tout est conçu « one-shot » : de la vaisselle jetable au lâcher de ballons qui finissent respectivement l’une dans une poubelle sans être triée, les autres n’importe où dans la nature…

Une communication responsable proscrit les matières plastiques non biodégradables.

Il existe des substituts économiquement valables. Aujourd’hui, plus personne ne critique la décision des grandes surfaces de ne plus distribuer de sacs plastiques gratuitement aux caisses. Allons plus loin, généralisons la réutilisation des sacs et/ou l’utilisation de sacs en matières biodégradables (papier, maïs, . Des petites enseignes ont déjà suivi l’exemple (librairie Decitre à Grenoble…). Certaines pharmacies ont opté pour le sac papier. La Communauté Urbaine de Strasbourg distribue des sacs en tissu aux boulangeries pour leurs clients. En outre, ces supports restent des vecteurs de communication… qui plus est, pérennes et responsabilisants !

80 hommes pour changer le monde
Entreprendre pour la planète
par Sylvain Darnil et Mathieu Leroux
aux  éditions JC Lattès

Imaginez un monde...
Où une banque permet aux trois quarts de ses clients de se sortir de l'extrême pauvreté tout en étant parfaitement rentable... Où un hôpital soigne gratuitement deux patients sur trois et fait des bénéfices... Où les agriculteurs se passent de produits chimiques tout en augmentant leurs rendements... Où les emballages sont biodégradables et nourrissent la terre au lieu de la polluer... Où un entrepreneur de textile qui refuse les délocalisations parvient à doubler son chiffre d'affaires tout en payant ses employés deux fois le salaire minimum...

Ce monde existe.
Sylvain Darnil et Mathieu Le Roux l'ont exploré. Pendant quinze mois, ils ont parcouru la Planète à la recherche de ces entrepreneurs exceptionnels. Loin du fatalisme ambiant, ces hommes et ces femmes ont réussi à construire le monde dont ils rêvaient au lieu de subir celui qui existe. Ces 80 histoires prouvent que les initiatives de développement durable ne sont pas des lubies d'écolos babas mais des entreprises qui marchent. 12e prix Rotary du livre d'entreprise, Prix littéraire des Droits de l'Homme 2005.

Sylvain Darnil est né en 1980 ; après l'ESSCA, il part pour un grand groupe français au Brésil. Mathieu Le Roux est né en 1977; après HEC, il a travaillé au Brésil et aux Etats-Unis. Ensemble ils ont visité trente-huit pays et analysé cent treize initiatives.

En savoir + : www.80hommes.com

La Communication verte
L'écologie au service de l'entreprise
de Thierry Libaert aux éditions Liaisons

Les entreprises ont évolué, l'écologie aussi.

II y a quelques années, l'environnement était considéré par les entreprises comme une contrainte à minimiser afin de permettre l'accroissement des bénéfices, le dialogue paraissait alors impensable.

Aujourd'hui les entreprises ont pris conscience de la nécessité d'intégrer l'environnement à toutes les étapes de leur production. Elles ont également pris conscience qu'il leur était nécessaire de le faire savoir, car faute de quoi elles s'exposent aux mesures protectionnistes, aux taxes et réglementations diverses.

La vague d'enthousiasme pour les produits verts, que tous les experts s'accordent à déclarer durable, permet de conclure que l'environnement représente un gigantesque marché. L'entreprise qui propose des produits "écologiques", non seulement, réduit ses coûts d'emballage ou d'énergie, mais en outre gagne des parts de marché.

Un nouveau type de communication est né, qui se doit d'être adaptée, crédible et efficace, c'est "la communication verte" qui concerne toutes les entreprises.

La Communication verte en présente les origines, les principes, les plus remarquables réalisations, ainsi que des modalités d'application.

Les "Passivhaus" allemandes ont été traduites en français par "maisons passives". Une expression bien laide pour désigner un si noble concept !

Il s'agit de bâtiments quasiment autonomes pour conserver une chaleur ambiante constante idéale. En conciliant production d'énergies propres (solaire, bois, chaleur humaine...) et faible déperdition de chaleur (isolation, ventilation...), ils constituent les bâtiments d'avenir : moins d'humidité, une meilleure qualité de l'air, moins de rejets de CO₂, une facture de chauffage allégée.